Mascotas Deportivas: Más que un Disfraz

Las mascotas deportivas son figuras icónicas que van mucho más allá de ser simples animadores en un partido. Se han convertido en elementos fundamentales de la identidad de un equipo, desempeñando roles cruciales tanto en el entretenimiento del público como en las estrategias de marketing y conexión con los aficionados. Su presencia en estadios, eventos y medios digitales las posiciona como embajadores de la marca del club, capaces de generar lealtad y hasta ingresos significativos.

En la mayoría de los deportes de conjunto, tanto a nivel universitario como profesional, la figura de la mascota es omnipresente. Ya sea una botarga de animal, un personaje creado o algún otro símbolo que represente al equipo, su misión es clara: inyectar energía, diversión y un sentido de pertenencia en cada encuentro. Las mascotas no solo bailan y animan en la cancha, sino que también interactúan con los fans, se toman fotos con los niños, desafían a los rivales de forma amigable y celebran cada logro de sus jugadores.

El Rol Multifacético de la Mascota

La labor de cada mascota es importante con la intención de agregarle creatividad y entretenimiento a cada partido del equipo al que pertenece. Dicha labor va acompañada también con la identidad del equipo, incluso, a veces con momentos que van marcando el momento, o alguna acción que la afición tome para apoyar a los suyos. Pero su impacto no se limita al día del partido.

Las mascotas son una gran herramienta de marketing. Para ir más allá de sólo ser un animador en días de partido, la mascota puede ser un gran vehículo comercial y de mercadotecnia. Es fundamental que el equipo deportivo, como empresa y sus directivos, vean a la mascota con la importancia comercial que tiene y la apoyen. La mascota es un elemento más del plan de mercadotecnia del equipo, a tal grado que quien la opera debe ser parte del departamento de marketing, estar capacitado y alineado a una estrategia.

La mascota es un medio para posicionar la marca del equipo, transmitir mensajes, acercarse a segmentos de aficionados (especialmente niños), desarrollar nuevos seguidores, crear lealtad y hasta generar ingresos. No es un simple animador, debe tener una personalidad, una historia y una biografía que encaje con el posicionamiento del equipo. El equipo debe usar la imagen de la mascota en muchos medios para hacerle “branding”, desde la página web oficial, en los boletos de partido, en la publicidad del club, en souvenirs, en playeras, pósteres, historietas, etc., de tal manera que lo explote como los personajes que encontramos en películas o caricaturas.

Creando un Ícono: De la Idea a la Botarga

Convertir a la mascota en un real activo del equipo requiere estrategia. Debe de haber sólo una persona que la opere (no estén rotando), capacitarlo y que siga los lineamientos de carácter del personaje, además debe estar perfectamente consciente de los objetivos de mercadotecnia y significado de la marca. Es importante crear una historia alrededor de la mascota. Esto ayuda a generar muchos contenidos alrededor del personaje que se pueden explotar en diferentes medios y momentos, más allá del día de partido y del estadio.

Considera que la botarga se vea siempre igual y que su diseño sea atractivo para los niños, ya que serán uno de los principales públicos objetivo. La mascota es un reflejo del valor de marca del equipo y hay que ser consistente en ello. Por ejemplo, el caso del equipo Santos Laguna de fútbol, se han posicionado como “los guerreros” que se entregan en la cancha y de ahí que surge la mascota “Apache”, que al mismo tiempo hace referencia a estas tribus que tuvieron influencia en la región de Coahuila al norte del país desde el siglo 18, lo que hace que la gente genere vínculos también.

Además, es importante que la mascota vaya a eventos sociales en la comunidad, participe en desfiles, lo vean en acciones de responsabilidad social; esto hará que se refuerce su imagen y al mismo tiempo, se fortalece la afición hacia el equipo.

Mascotas que Dejan Huella: Ejemplos de la Liga MX

La Liga MX en México cuenta con una rica tradición de mascotas, cada una con su propia identidad y origen, muchas veces ligadas a la historia del club, la ciudad o incluso a figuras icónicas. Aquí te presentamos algunas de las más destacadas:

• 'Agui' del América: El América decidió adoptar el mote de las Águilas. Inmediatamente apareció Agui. La mascota oficial es un águila real de nombre Celeste, la cual aparece en el medio tiempo de los juegos para posarse sobre el balón.
• 'Benny' de los Bravos de Juárez: Este equino surgió de un concurso impulsado por el club a través de las redes sociales. Nació Benny Bravo, en homenaje a Don Benito Juárez García, figura de la ciudad y nombre del estadio del equipo.
• Blu y Costalito de Cruz Azul: Cuando el equipo ascendió a Primera División en la década de los 60, su dinámica, velocidad y uniforme blanco, los hizo dignos del apodo de "liebres". El nombre Blu viene del actual azul característico. Ahora son mejor conocidos como "La Máquina", y recientemente se ha agregado 'Costalito', publicidad del cemento Cruz Azul, que se ha vuelto muy popular, a veces llamado 'Cruzazulito'.
• 'Chiva Loca' del Guadalajara: La primera mascota era más conocida como Chiva Loca, por su movilidad dentro del estadio. Con Jorge Vergara se modificó por una más atlética e intimidante, llamada Chiva Fighter. Recientemente, a petición de la afición rojiblanca, ha recuperado su nombre y aspecto original, más simpático.
• Diablito del Toluca: Su nombre es un homenaje a una de las figuras de Toluca: Juan Albarrán, el "Diablo". Luego del ascenso en 1953, apareció el personaje llamado Diablito.
• El Fuerte de Puebla: En 2019 el Puebla decidió cambiar a su mascota. La botarga de Max Camote dio paso a un nuevo personaje basado en la batalla del 5 de mayo, cuando el ejército defendió la ciudad en los Fuertes de Loreto y Guadalupe. El aspecto de El Fuerte está basado en Ignacio Zaragoza.
• Gallo Gallardo del Querétaro: Llegó para sustituir a Cocoyo, la mascota original. El equipo adoptó el apodo de los Gallos Blancos surgido en la década de 1950 a petición del licenciado Herrera Pozas.
• Garrita de León: Para esta mascota no existe un consenso único sobre la forma en debe ser nombrada, aunque parece que le gusta que le llamen "Garrita". El personaje hace alusión a un león, nombre homónimo de León, Guanajuato.
• Goyo de los Pumas: La sensación de chicos y grandes se inspiró en la mascota de los equipos universitarios de football americano. El personaje de Goyo apareció hace años y el nombre proviene de las "goyas" que las porras universitarias lanzan. Al igual que el América, cuenta con un animal real, un puma de nombre Iyari.
• El Guerrero de Santos Laguna: En 1988 se decidió elegir la imagen de los guerreros, fuerte e imponente, que habitaban los pueblos originarios de la zona como mascota para el equipo de Santos Laguna, en Torreón.
• Lico del Atlas: Su nombre se lo debe a Juan José "Lico" Cortina, uno de los fundadores de la institución. La figura de un zorro fue adoptada en 1967, después de que el Atlas ganara la Copa México.
• Lucho del San Luis: Este 2023, el Atlético San Luis tiene una nueva mascota llamada Lucho, que ha sustituido a Huachi. Ha ganado aceptación entre los aficionados. Lucho es un perro con aspecto de schnauzer o terrier escocés, inspirado en la forma del estado de San Luis.
• Monty de Monterrey: Un perro que parece vaca. Este simpático animal parece que no termina de convencer a la afición regia, que es la más irregular de la Liga en cuanto a la elección de mascotas se refiere.
• Pachus del Pachuca: El club más antiguo de México tiene como mascota a un tuzo, simpáticos roedores que viven en las proximidades de las minas. Apareció por primera vez en la década de 1990, con un diseño que fue mejorando con los años.
• Rayito del Necaxa: Actualmente, la mascota de los Hidrorrayos tiene el nombre de Rayito, todo relacionado al origen del club y sus apodos. El fundador de la institución, William Frase, era gerente de la Compañía Luz y Fuerza.
• Tigre de Peluche de la UANL: Esta es otra mascota que tuvo su origen en el football americano universitario. Tigre Peluche es, sin lugar a duda, una de las botargas más aceptadas en todo México. Sabe cómo entretener a la afición del conjunto universitario.
• Xolo Mayor del Tijuana: Este corpulento Xoloitzcuintle vive en la frontera más transitada del mundo y es mascota de los Xolos de Tijuana. Tiene una increíble conexión con los aficionados y su diseño lo vuelven uno de los mejores personajes de la Liga MX. Xolo Mayor, o Súper Xolo, es toda una estrella en el estadio.

Estos ejemplos demuestran la diversidad y la creatividad detrás de las mascotas, y cómo cada una busca representar la esencia de su equipo y conectar con su base de aficionados.

Tabla Comparativa: Mascotas de la Liga MX

El Camino para Convertirse en Mascota

Para aquellos interesados en dar vida a estos personajes, existen requisitos. Los principales para este puesto son un diploma de bachillerato o un certificado de GED, aunque a menudo se prefieren graduados universitarios. Se pueden contratar mascotas de bachillerato sin requisitos adicionales, pero se espera que quienes trabajen para equipos profesionales tengan varios años de experiencia como mascotas. Más allá de la formación, se necesita una gran energía, capacidad de improvisación y habilidad para comunicarse a través del lenguaje corporal, ya que las mascotas no hablan.

La Mascota como Fuente de Ingresos

La mascota del equipo puede convertirse en un generador de ingresos para el club. Al crearle una personalidad, el club puede estar en condiciones de producir souvenirs con su figura y venderlo a los fans. Puede comercializar y licenciar su imagen para promociones con terceros y para que fabricantes de productos de consumo la utilicen. Otra fuente de ingresos puede ser comercializar sus presentaciones personales en diferentes lugares como fiestas infantiles, escuelas, clubes de niños, activaciones en restaurantes, museos, centros de diversiones, etc.

En cuanto a patrocinios, no es recomendable poner marcas sobre la botarga de la mascota, sólo podrán ir las marcas que ya patrocinan el uniforme del equipo, considerando que la mascota lleva el jersey. Los patrocinios pueden ser más hacia el derecho de uso de imagen del personaje, darles contenidos, presencia de la botarga en sus eventos, etc.

Preguntas Frecuentes sobre Mascotas Deportivas

¿Cuál es el papel principal de una mascota deportiva?
Su papel principal es entretener a los aficionados, crear ambiente en los eventos deportivos, representar la identidad del equipo y actuar como una herramienta clave en las estrategias de marketing y conexión con la comunidad.

¿Por qué son importantes las mascotas para el marketing de un equipo?
Son importantes porque ayudan a posicionar la marca del equipo, transmiten mensajes, permiten acercarse a segmentos específicos de aficionados (como los niños), desarrollan lealtad, y pueden generar ingresos a través de merchandising y licencias.

¿Cómo puede una mascota generar ingresos para un club?
Una mascota puede generar ingresos mediante la venta de souvenirs y productos con su imagen, licenciando su figura para promociones y productos de terceros, cobrando por presentaciones personales en eventos y utilizando su imagen en patrocinios (uso de imagen, contenidos, presencia en eventos).

¿Cuáles son algunos ejemplos de mascotas famosas?
El texto menciona ejemplos internacionales como el “Phillie Fanático” del béisbol, “Gorila” del baloncesto de Phoenix, o “Rowdy” de los Dallas Cowboys. En México, destacan figuras como 'Agui' (América), 'Goyo' (Pumas), 'Tigre de Peluche' (UANL), y muchas otras de la Liga MX detalladas en este artículo.

¿Qué se necesita para convertirse en mascota de un equipo deportivo profesional?
Generalmente se requiere un diploma de bachillerato o GED, aunque se prefiere título universitario. Para equipos profesionales, se espera tener varios años de experiencia previa como mascota. Además, se necesita energía, habilidad para la comunicación no verbal y consistencia con la personalidad del personaje.

Conclusión

En resumen, las mascotas deportivas son mucho más que un simple elemento decorativo. Son embajadores vibrantes de la marca de un equipo, capaces de cautivar a los aficionados, fortalecer la identidad del club y desempeñar un papel estratégico en su éxito comercial. Su diseño, historia y la energía de quien las interpreta se combinan para crear íconos que dejan una huella duradera en el corazón de los seguidores.

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