La Marca Deportiva de Roger Federer: On

En el mundo del deporte de élite, las asociaciones entre atletas icónicos y marcas de ropa o calzado son comunes. Sin embargo, la relación de Roger Federer con la empresa suiza On AG va un paso más allá de un simple patrocinio. Muchos se preguntan cuál es la marca deportiva que respalda al «Maestro» del tenis, y la respuesta, aunque sencilla, encierra una fascinante historia de colaboración e inversión: On.

On AG, conocida a menudo como On Running, es una empresa de origen suizo que se ha labrado un nombre en el competitivo mercado de la indumentaria y el calzado deportivo, con un enfoque particular en las zapatillas para correr. Fundada en 2010, esta compañía no tardó en destacar gracias a su tecnología de amortiguación única, patentada bajo el nombre de «Cloudtec». Esta innovación, visible en las suelas de sus zapatillas con esos característicos elementos huecos o 'nubes', prometía una experiencia de carrera diferente, combinando una pisada suave con un despegue firme y reactivo.

Orígenes y Crecimiento de On: Innovación Suiza

La historia de On comenzó de la mano de tres fundadores suizos: el campeón de duatlón Olivier Bernhard, junto a David Allemann y Caspar Coppetti. Su visión era revolucionar la sensación al correr, y lo lograron con la tecnología Cloudtec. Desde sus inicios, la empresa mostró un crecimiento prometedor. Para 2019, On ya poseía una cuota significativa del mercado de zapatillas para correr en Suiza (40%) y Alemania (10%), cifras que evidenciaban su rápida aceptación en Europa.

El diseño distintivo y el rendimiento percibido de sus productos atrajeron la atención de corredores de todos los niveles. Un hito importante en su visibilidad llegó en 2012, cuando lanzaron el modelo Cloudracer, que ganó popularidad al ser utilizado por la medallista olímpica Nicola Spirig en los Juegos Olímpicos de Londres de ese año. Este tipo de validación por parte de atletas de élite contribuyó a cimentar la reputación de On como una marca seria en el ámbito del rendimiento deportivo.

Para mediados de 2020, la expansión de On era innegable. Sus productos se vendían en cerca de 6,000 tiendas distribuidas en 55 países. El mercado estadounidense emergió como uno de los más importantes y de mayor crecimiento para la compañía. Según datos de la consultora NPD, On alcanzó una cuota del 6.6% del mercado de zapatillas para correr en Estados Unidos, consolidándose como un jugador relevante a nivel global.

La Entrada de Roger Federer: Un Socio Estratégico

La relación entre Roger Federer y On no es la de un embajador tradicional que simplemente promociona productos. En noviembre de 2019, el legendario tenista suizo dio un paso significativo al convertirse en accionista de On AG. Esta inversión marcó un punto de inflexión para ambas partes. Para Federer, representaba una oportunidad de involucrarse activamente en una empresa suiza con una filosofía de innovación y rendimiento que resonaba con sus propios valores deportivos. Para On, sumar a una figura del calibre global y la reputación impecable de Federer significaba un impulso sin precedentes en términos de visibilidad y credibilidad.

Federer no solo aportó capital, sino también su perspectiva como atleta de élite y su inigualable red de contactos. Su participación fue presentada como una asociación activa, donde Federer contribuiría en el desarrollo de productos, el marketing y la experiencia general de los fans. No se trataba solo de poner su imagen, sino de ser parte del proceso creativo y estratégico.

El Nacimiento de «The Roger»: Calzado con Sello Propio

Uno de los frutos más visibles y exitosos de esta colaboración llegó en julio de 2020 con el lanzamiento de la línea de calzado titulada, apropiadamente, «The Roger». Esta colección, diseñada en colaboración directa con Federer, no se centró inicialmente en zapatillas puramente técnicas para tenis de alto rendimiento, sino en calzado de estilo de vida inspirado en el tenis, con la elegancia y la comodidad que caracterizan tanto a Federer como a la tecnología de On.

Los modelos de «The Roger» incorporaron elementos de diseño minimalista y la tecnología Cloudtec de On, adaptada para el uso diario. La idea era crear zapatillas que Federer mismo quisiera usar fuera de la cancha, combinando rendimiento discreto con un estilo sofisticado. El lanzamiento de esta línea generó un enorme interés mediático y entre los consumidores, capitalizando la inmensa popularidad global del tenista.

Con el tiempo, la línea «The Roger» ha evolucionado, incluyendo modelos para entrenamientos más ligeros e incluso versiones que insinúan un posible futuro en el calzado de rendimiento puro para tenis, aunque la identidad principal sigue siendo la de calzado lifestyle de alta gama con tecnología On.

Impacto de la Colaboración en el Crecimiento de On

La entrada de Roger Federer como socio y el lanzamiento de la línea «The Roger» coincidieron con un período de fuerte aceleración en el crecimiento de On. Si bien la empresa ya estaba en una trayectoria ascendente gracias a la calidad de sus productos y su tecnología, la asociación con Federer elevó su perfil a una escala global sin precedentes. La marca On dejó de ser conocida principalmente por corredores para ganar reconocimiento entre un público mucho más amplio, incluyendo aficionados al tenis y consumidores de moda deportiva.

El incremento en las ventas y el interés del mercado llevaron a On a explorar opciones de cotización en bolsa. A mediados de 2021, la compañía inició los trámites para una Oferta Pública Inicial (IPO), que culminó con su salida a la Bolsa de Nueva York (NYSE). Esta IPO fue un éxito rotundo, logrando recaudar 746 millones de dólares, una clara señal de la confianza del mercado en el potencial de crecimiento de la marca, impulsado en parte por la visibilidad y credibilidad que aportó la asociación con Federer.

Más Allá del Calzado: La Expansión de On

Aunque el calzado, especialmente para correr, sigue siendo el pilar principal de On, la empresa ha diversificado su oferta y expandido sus actividades. Además de indumentaria deportiva (ropa para correr, entrenamiento, etc.), On ha incursionado en otros nichos y proyectos:

• On Athletics Club (OAC): On fundó y financia un grupo profesional de corredores de élite, dirigido por Dathan Ritzenhein. Este club reúne a diversos atletas olímpicos y busca promover el rendimiento en el atletismo de pista y campo, sirviendo también como laboratorio para el desarrollo de productos de On.
• Calzado para Bobsleigh: En una muestra de su capacidad de innovación y adaptación, On también fabrica zapatos especializados para bobsleigh, los cuales tuvieron su debut en los Juegos Olímpicos de Pekín 2022, demostrando que la tecnología Cloudtec puede aplicarse a diversas disciplinas.
• Nuevos Modelos de Calzado: La innovación continúa con el lanzamiento de nuevos modelos que exploran diferentes aspectos de la amortiguación y el rendimiento. El 31 de marzo de 2022, por ejemplo, On lanzó el modelo Cloudmonster, conocido por su máxima amortiguación y un diseño audaz, dirigido a corredores que buscan confort extremo en largas distancias.

Esta expansión muestra que On es una marca dinámica que busca ir más allá de su núcleo original, siempre con la innovación tecnológica como bandera.

Aclarando la Duda: ¿Es On la Marca de Federer?

Volviendo a la pregunta inicial, es crucial entender la naturaleza de la relación. On AG no es, estrictamente hablando, "la marca de ropa deportiva de Roger Federer" en el sentido de que él la fundó o es su único propietario. On fue fundada por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti en 2010. Roger Federer se unió a la empresa en noviembre de 2019 como accionista y socio estratégico. Es un inversor importante y un colaborador clave en el diseño y la promoción, especialmente de la línea «The Roger», pero la propiedad de la empresa recae en múltiples accionistas, incluyendo a sus fundadores y a los inversores que adquirieron acciones tras la IPO.

Por lo tanto, es más preciso decir que On es la marca con la que Roger Federer está asociado de manera más profunda y activa, siendo socio, inversor y diseñador, en lugar de ser el dueño absoluto de la marca.

Preguntas Frecuentes sobre Roger Federer y On

A continuación, respondemos algunas de las preguntas más comunes sobre esta destacada asociación:

¿Cuál es la marca de ropa deportiva de Roger Federer?
Roger Federer está estrechamente asociado con la marca suiza On AG. Si bien no es el fundador ni el único dueño, es un importante accionista y colaborador activo en el diseño de productos, como la línea de calzado «The Roger».

¿Quién es el dueño de la marca On?
On AG fue fundada por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. Desde su salida a bolsa en 2021, la empresa tiene múltiples accionistas, incluyendo a sus fundadores, inversores institucionales y Roger Federer, quien es uno de los accionistas individuales más destacados.

¿Tiene Roger Federer una marca de ropa propia?
Roger Federer no tiene una marca de ropa o calzado que sea de su propiedad exclusiva y lleve su nombre (más allá de su logo personal, que usa en colaboración). Su principal asociación es con On AG, donde colabora en el diseño y desarrollo de productos, especialmente en la línea «The Roger», que sí lleva su nombre.

¿Qué es Federer de la marca On?
Roger Federer es un accionista de On AG y un socio estratégico clave. Participa activamente en el desarrollo de productos, el marketing y la estrategia de la marca. No es solo un embajador, sino un inversor y colaborador directo.

¿Qué productos ha lanzado Roger Federer con On?
La colaboración más destacada hasta la fecha es la línea de calzado «The Roger», que incluye varios modelos de zapatillas de estilo de vida y orientadas al rendimiento ligero, todas con el sello personal de Roger Federer y la tecnología de On.

¿Por qué Roger Federer invirtió en On?
Según declaraciones de Federer, decidió invertir en On porque admiraba la marca como corredor, le gustaba su filosofía de innovación y diseño, y vio la oportunidad de unirse a una empresa suiza en crecimiento con la que compartía valores de rendimiento y calidad. Quería ser un socio activo en lugar de un simple patrocinado.

¿Dónde se fabrican los productos On?
Aunque On es una empresa suiza, gran parte de su producción, como la de muchas marcas deportivas globales, se lleva a cabo en fábricas en Asia, manteniendo rigurosos controles de calidad y diseño desde Suiza.

Conclusión

La relación entre Roger Federer y On AG es un ejemplo moderno de cómo los atletas de élite pueden ir más allá de los acuerdos de patrocinio tradicionales para convertirse en socios e inversores activos en las marcas que eligen representar. On es la marca suiza que ha capturado la atención y la inversión de Roger Federer, una asociación que ha resultado mutuamente beneficiosa, impulsando el crecimiento global de On y ofreciendo a Federer una plataforma para contribuir al mundo del calzado y la indumentaria deportiva más allá de su carrera como jugador. La línea «The Roger» es el testimonio más visible de esta potente alianza entre el icono del tenis y la innovadora empresa de deporte suiza.

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