Djokovic: Estilo Lacoste y Dieta de Élite

Novak Djokovic no es solo uno de los tenistas más laureados de todos los tiempos, con un récord impresionante de títulos de Grand Slam y semanas como número uno del mundo. Es también una figura global cuyo estilo de vida y decisiones, tanto dentro como fuera de la cancha, captan la atención de millones. Desde la ropa que viste hasta lo que come para mantener su rendimiento de élite, cada aspecto de su rutina es analizado. En este artículo, desvelaremos qué marca de ropa lo acompaña en sus batallas en la cancha y profundizaremos en los detalles de su sonado patrocinio, así como en los principios nutricionales que, según él, son clave para su longevidad y éxito en el deporte.

La Piel del Campeón: Lacoste, un Símbolo de Elegancia Deportiva

Cuando vemos a Novak Djokovic deslizarse por la pista, hay un cocodrilo inconfundible que lo acompaña. La marca de ropa que viste el astro serbio es Lacoste. Esta icónica firma francesa, sinónimo de elegancia deportiva y el polo inventado por René Lacoste, ha sido su patrocinador principal en indumentaria desde 2017.

La colaboración entre Djokovic y Lacoste va más allá de un simple acuerdo de vestimenta. Lacoste ha creado líneas de ropa específicas, la colección 'Lacoste x Novak Djokovic', diseñada pensando en las exigencias del tenis de alta competición, combinando rendimiento, comodidad y el estilo distintivo de la marca y el jugador. Desde los polos técnicos y transpirables hasta los pantalones cortos y chaquetas, cada pieza está pensada para optimizar el movimiento y la concentración del jugador bajo presión.

Esta asociación se ha convertido en una de las más visibles y exitosas en el mundo del tenis, consolidando la imagen de Djokovic como un deportista de élite con un estilo propio y la de Lacoste como una marca profundamente ligada al deporte blanco. La presencia de Djokovic en los torneos más importantes del mundo, vistiendo el cocodrilo, es una publicidad constante y global para la firma.

El Peso de un Nombre: El Contrato Millonario con Lacoste y el 'Dilema Djokovic'

Ser el número uno del mundo no solo trae gloria deportiva, sino también lucrativos contratos de patrocinio. Novak Djokovic, con una fortuna estimada en más de 220 millones de dólares, obtiene gran parte de sus ingresos fuera de la pista, a través de acuerdos con grandes marcas. Se considera que Lacoste es su principal patrocinador.

Aunque las cifras exactas suelen ser confidenciales, se reporta que el contrato anual entre Djokovic y Lacoste asciende a unos 9 millones de dólares. Este acuerdo, firmado inicialmente en 2017, se extendió y se espera que continúe al menos hasta el año 2025. La magnitud de esta cifra subraya la importancia de la imagen de Djokovic para la marca y el valor que su presencia aporta en términos de marketing y ventas.

Sin embargo, el mundo de los patrocinios deportivos no está exento de riesgos. La relación entre un atleta y una marca es una asociación estratégica que busca el beneficio mutuo. Pero, ¿qué ocurre cuando el atleta se ve envuelto en controversias? Esto es lo que algunos han llamado el 'Dilema Djokovic'.

La situación vivida por Djokovic a principios de 2022, con su postura sobre la vacunación contra el COVID-19 y su posterior deportación de Australia, puso a sus patrocinadores en una posición delicada. Lacoste, como patrocinador principal, declaró en su momento que deseaba discutir los eventos que llevaron a la batalla legal del jugador y su detención. La controversia generó incertidumbre sobre el impacto potencial en la imagen de la marca, que tiene una línea de productos completa construida alrededor del tenista. Romper un vínculo así no es sencillo ni barato, dada la inversión realizada y la integración del atleta en la estrategia de marketing.

Este caso no es único. La historia del deporte está llena de ejemplos de atletas cuyas acciones o problemas personales han afectado sus patrocinios. Figuras como el golfista Tiger Woods, tras sus escándalos personales, o el ciclista Lance Armstrong, después de que se destapara su dopaje, vieron cómo patrocinadores clave rompían sus acuerdos, a veces de forma abrupta (la 'opción nuclear', como se le llama en la industria, refiriéndose a la pérdida masiva de patrocinios en poco tiempo, como le ocurrió a Armstrong).

Otros casos muestran diferentes enfoques. La estrella del cricket indio Virat Kohli también ha enfrentado momentos de menor popularidad, haciendo que sus patrocinadores permanezcan atentos. Por otro lado, la tenista Naomi Osaka recibió un apoyo explícito de marcas como Nike y Mastercard cuando decidió retirarse de Roland Garros por problemas de salud mental, convirtiendo una situación difícil en una oportunidad para promover mensajes sobre bienestar.

Una investigación de la Universidad de Connecticut y la Universidad Libre de Berlín analizó 128 eventos de publicidad negativa que afectaron a patrocinadores en 230 casos. Descubrieron que una respuesta rápida por parte de la empresa (un anuncio o comunicado) puede aumentar el valor de la firma en un 2.10% en las semanas siguientes. Emitir declaraciones sobre si suspenden o mantienen al atleta es más propenso a generar retornos positivos que no responder en absoluto. Esto sugiere que, incluso en la crisis, una gestión proactiva de la comunicación es clave.

La decisión de una marca ante la controversia de un patrocinado es compleja: ¿reaccionar de inmediato o esperar? El temor a una sobrerreacción que atraiga más atención negativa puede llevar a la inacción. Sin embargo, la investigación sugiere que la falta de respuesta genera incertidumbre entre los inversores, lo que puede llevar a una caída en el valor de las acciones. Una respuesta clara, aunque sea para indicar una evaluación de la situación o un apoyo continuo (como en el caso de Osaka), puede aliviar las preocupaciones.

La Dieta del Campeón: ¿Cuál es la Verdad sobre la Nutrición de Djokovic?

Además de su vestimenta, otro aspecto que genera gran interés y debate es la dieta de Novak Djokovic. Se sabe que el tenista serbio sigue un régimen alimenticio muy estricto, y se le asocia a menudo con el vegetarianismo o el veganismo. Sin embargo, él prefiere no usar la etiqueta de 'vegano'.

Djokovic ha explicado en varias ocasiones que su dieta se basa principalmente en plantas. Su motivación inicial para cambiar su alimentación no fue ética o ambiental, sino puramente de rendimiento y salud. Desde niño, sufría de alergias. Un test médico reveló que sus principales sensibilidades eran al gluten, los lácteos y el azúcar refinado. Al eliminar estos alimentos, sintió una mejora inmediata en su salud general y en su capacidad de recuperación.

Poco después de eliminar el gluten, los lácteos y el azúcar, también decidió dejar la carne roja (cordero, cerdo, vaca). Según Djokovic, comer carne le resultaba difícil de digerir y le restaba energía esencial que necesitaba para concentrarse, recuperarse y prepararse para el próximo entrenamiento o partido. Por lo tanto, aunque evita los productos de origen animal, especialmente la carne roja, su enfoque es funcional: busca maximizar su rendimiento y bienestar.

En una entrevista, Djokovic aclaró que no se define como vegano porque considera que el término a veces se malinterpreta y va más allá de la simple alimentación (incluye evitar cualquier producto derivado de animales, como cuero o lana). Él simplemente afirma que come basado en plantas ('plant-based'), y lo ha hecho durante muchos años.

Su compromiso con este estilo de vida lo llevó a participar como productor ejecutivo en el documental de 2018 'The Game Changers', que promueve los beneficios de una dieta basada en plantas para atletas. En la película, comparte pantalla con otras figuras que apoyan esta visión, como James Cameron, Jackie Chan o Lewis Hamilton.

Un Día en la Dieta de Novak Djokovic

Djokovic prefiere comidas ligeras y fáciles de digerir. Un día típico en su alimentación podría verse así:

• Mañana: Comienza con tres líquidos: agua caliente con limón, jugo de apio y un batido verde. Este batido suele incluir frutas, algas y otros 'superalimentos', buscando claridad mental y energía.
• Almuerzo: Generalmente una ensalada abundante que incluye granos integrales (como quinoa o arroz salvaje), batata y patata regular.
• Cena: Sigue un patrón similar al almuerzo, centrándose en vegetales, granos y tubérculos.

Evita los alimentos que tardan mucho en digerirse para asegurarse de que su cuerpo está listo para las exigencias físicas y mentales del tenis de élite.

Rompiendo Mitos: Atletas de Élite Basados en Plantas

La creencia tradicional de que los atletas de alto rendimiento necesitan grandes cantidades de proteína animal ha sido desafiada por deportistas como Djokovic. Él es solo uno de un número creciente de atletas que demuestran que es posible competir al más alto nivel con una dieta basada en plantas. Otros ejemplos incluyen al strongman Patrik Baboumian (quien también aparece en 'The Game Changers') o atletas de fuerza que compiten con éxito siguiendo este tipo de alimentación. Esto sugiere que una dieta bien planificada, centrada en plantas, puede proporcionar la energía, los nutrientes y la capacidad de recuperación necesarios para el deporte de élite.

Comparando Reacciones ante Controversias de Patrocinados

Veamos algunos ejemplos de cómo las marcas han manejado las controversias de sus atletas patrocinados:

Esta tabla ilustra que no hay una única forma de reaccionar y que depende mucho de la naturaleza de la controversia, el contrato y la estrategia de la marca.

Preguntas Frecuentes sobre Djokovic, su Ropa y Dieta

Aquí respondemos algunas de las preguntas más comunes sobre estos temas:

¿Qué marca de ropa utiliza Novak Djokovic?
Djokovic viste ropa de la marca francesa Lacoste, con la que tiene un contrato de patrocinio a largo plazo.

¿Cuánto dinero le paga Lacoste a Djokovic?
Se estima que el contrato de patrocinio entre Lacoste y Djokovic asciende a unos 9 millones de dólares anuales.

¿Por qué Djokovic no come carne?
Djokovic eliminó la carne roja de su dieta (después de los lácteos, gluten y azúcar) porque sentía que era difícil de digerir y le restaba energía necesaria para su rendimiento deportivo. También sufrió alergias en la infancia que influyeron en sus cambios dietéticos.

¿Es Novak Djokovic vegano?
Djokovic prefiere decir que sigue una dieta basada en plantas ('plant-based'). Evita la mayoría de los productos de origen animal, pero no se identifica estrictamente con la etiqueta de vegano, en parte por cómo se interpreta el término y porque su motivación principal fue la salud y el rendimiento.

¿Hasta cuándo dura el contrato de Djokovic con Lacoste?
El acuerdo actual entre Novak Djokovic y Lacoste se extiende hasta al menos el año 2025.

¿Participó Djokovic en algún documental sobre dietas?
Sí, Novak Djokovic fue productor ejecutivo del documental 'The Game Changers' (2018), que explora los beneficios de una dieta basada en plantas para atletas.

El camino de Novak Djokovic, tanto en la cancha como en su vida personal, sigue siendo fascinante. Su elección de Lacoste como su aliado en la moda deportiva y su estricta dieta basada en plantas son dos pilares que, según él, contribuyen a su capacidad para competir al más alto nivel y mantenerse en la cima de un deporte tan exigente. Estos aspectos, junto con la gestión de sus patrocinios en momentos de desafío, pintan el retrato de un atleta moderno cuya influencia trasciende las líneas de la pista de tenis.

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